Дизайн упаковки для поршней «Bauman Technology»

Bauman Technology — новая торговая марка под которой выпускаются поршни разработанные специально для капитального ремонта двигателя ВАЗ. В разработке принимал участие Московский государственный технический университет им. Н. Э. Баумана. При проектировании учитывали климатические особенности России: от суровых северных, до теплых южных.

Для каждой аудитории был составлен свой список вопросов, чтобы выявить мотивы, потребности, опасения и боли. Вот некотрые из них:
- какие критерии выбора поршней перед покупкой?
- что кроме цены влияет на выбор?
- какие требования к поставщику у магазина?
- на основании чего продавец магазина рекомендует покупателю торговую марку?
- как продать новый бренд продавцу в магазине?
- какого производителя и почему рекомендует автомеханик?

Все ответы обобщили и внесли в карту проекта.

Следующим этапом провели исследование в интернете: изучили отзывы по торговым маркам конкурентов, ассортимент интернет-магазинов, выделили явных лидеров рынка для центрального и южного региона России.
Взяли в руки телефон и обошли розничные магазины, чтобы сфотографировать витрины и прилавки с выкладкой товара. Это позволило наглядно увидеть как «живет» упаковка в местах продаж.

Все данные по исследованию зафиксировали в виде майндмап карты и дополнили выводами презентовали клиенту.

Картина не будет полной без списка конкурентов. На финальном шаге мы составили список конкурентов и изучили упаковку каждого из них как с точки зрения оформления так и с точки зрения конструкции. Все плюсы зафиксировали в майндмап карте.

Используя данные аналитики выбрали цветовое решение, по которым торговая марка не будет пересекаться конкурентами, а чтобы синхронизировать стилистические виденье с клиентом, подготовили визуальный бриф, на котором предложили выбрать наиболее понравившиеся варианты дизайна.

Нашие задачей было предложить новый форм-фактор упаковки — отличающийся от привычных коробок на рынке. Новая упаковка должна стать удобной для использования, транспортировки и хранения.

На первом подходе мы сразу отметаем привычные самосборные вырубные коробки и решаем делать короб-пенал из кашерованного картона. Такая упаковка будет выделяться на фоне конкурентов и смотрится дороже. Внутренний короб выполняется с перегородками, чтобы поршни не стучали друг об друга процессе транспортировки.

Дизайн упаковки решаем делать лаконичный, ближе к минимализму, а по цвету выбираем техничный темно-синий цвет. 3Д модель поршня четко показыает что ждет покупателя внутри, а диагональные линии намекают на динамику, но не провоцируют на спешку.

На боковых гранях рассказываем об особенностях поршней Bauman Technology, если вдруг продавец в магазине забудет о преимуществах продукции :)

Часто коробки размещают торцами на витринах-стеллажах, чтобы сэкономить место, поэтому торцевые грани используются под стикер, на котором разместили главную информация о поршнях внутри коробки: комплект, диаметр, штрихкод. Такое решение помогает продавцу находить нужную коробку быстрее.

Еще на этапе аналитики клиент предлагает идею использовать тубус, как упаковку для продукции. Мы подхватываем идею и прорабатываем дизайн и метод укладки поршней в тубус.

Сам цвет упаковки выбираем желтый — такой цвет не используют конкуренты лидеры рынка, как второстепнный цвет используем контрасный черный. На лицевой стороне крупный логотип и название продукции, а в качестве акцента контрастное изображение поршня в векторной графике. На оборотной стороне — стикер со сменной информацией и преимущества продукта.

Клиент выбирает концепцию с тубусом. Дорабатываем упаковку: готовим реальные чертежи поршня, сверяемся с типоразмерами и собираем шаблоны файлов для типографии.

Мы работаем с лицензионным программным обеспечением Adobe.